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Il Fatto: scrive Natalia Aspesi a proposito del successo attuale dei prodotti vintage: "Se il presente è misero, o comunque di difficile interpretazione, perché non andare sul sicuro e rivolgersi a ciò che è già stato interpretato, per reinterpretarlo senza gran fatica?"

In effetti non c'è settore (moda, cinema, design, musica, cucina) in cui il vintage non sia rispolverato e riproposto come la più cool delle tendenze: dagli alimenti poveri allo sport anni 70, dalle fiction sulle hostess Pan Am agli spot delle bevande gassate.

In epoca di grandi incertezze rifarsi alla sicurezza del passato da sollievo. Soprattutto quando il passato ci appare carico di potenzialità mentre il presente ci sfugge.

In effetti se questo potrebbe essere l'interpretazione sul fronte dei consumi (in fin dei conti compriamo ciò che ci propinano) sul fronte dell'offerta il recupero del vintage nasconde soltanto una grande povertà di pensiero e una mancanza di coraggio nel percorrere le strade dell'innovazione.

Siamo una società che invecchia, e che tiene ai margini della produttività le nuove generazioni. Va bene compiacersi dei ricordi dei tempi della propria gioventù, ma forse un ricambio generazionale – oltre che socialmente doveroso – è auspicabile anche da un punto di vista del marketing.

Compito per tutti: quali sono i valori davvero salvabili oggi del recupero vintage?